Waarom heeft Lidl geen vast assortiment kappersgereedschap? | Lidl assortiment gereedschap | waarom-heeft-lidl-geen-vast-assortiment-gereedschap
Wat is het?
Lidl is geen traditionele winkel voor professionele kappersbenodigdheden. Het is een discountsupermarkt met een vast assortiment aan voeding en non-food artikelen.
Hun kernstrategie draait om wekelijkse aanbiedingen, de zogenaamde 'Lidl-acties' of 'Middenplein-aanbiedingen'. Het assortiment van Lidl verandert constant.
Je vindt er de ene week een professionele tondeuse, de volgende week een krultang en daarna maanden niets op het gebied van haargereedschap. Dit is geen toeval, maar een bewuste keuze in hun bedrijfsmodel. Voor kappersgereedschap betekent dit dat je bij Lidl geen vaste schappen vindt met een uitgebreide keuze aan scharen, tondeuses of föhns van bekende merken. Het aanbod is sporadisch, onvoorspelbaar en gericht op de consument, niet op de professionele kapper.
Hoe werkt het precies?
Lidl werkt met een 'trekkersmodel' of 'promo-driven model'. Hun vaste assortiment is beperkt tot hoog-omzettende basisproducten.
De echte publiekstrekkers zijn de wekelijkse actieproducten, die tijdelijk en in beperkte oplage worden aangeboden. Voor kappersgereedschap betekent dit dat Lidl af en toe een partij inkoopt van een leverancier. Dit kan gaan om restpartijen, speciale productieruns of merken die op deze manier naamsbekendheid willen genereren.
Zodra deze partij uitverkocht is, verdwijnt het product uit de schappen. Het inkoopproces is gericht op lage prijzen en hoge volumes per artikel.
De rol van de 'Middle of Lidl'
Het onderhouden van een breed, professioneel assortiment met verschillende maten scharen, opzetkammen en reserveonderdelen past niet bij deze efficiënte, maar beperkte aanpak. De 'Middle of Lidl' is het iconische middeneiland waar deze actieproducten liggen. Het is een schatkamer van wisselende verrassingen. De aanwezigheid van een tondeuse of haardroger is hier puur toevallig en niet structureel.
Deze werkwijze creëert urgentie en schaarste. Je moet snel toeslaan als je iets ziet, want morgen kan het weg zijn. Dit principe werkt goed voor impulsieve aankopen, maar niet voor het zorgvuldig vergelijken en aanschaffen van professioneel gereedschap.
De wetenschap erachter
Het model van Lidl is gebaseerd op consumentenpsychologie en operationele efficiëntie. Het principe van 'schaarste' en 'Fear Of Missing Out' (FOMO) is een krachtige drijfveer voor aankopen.
Beperkte beschikbaarheid verhoogt de waargenomen waarde. Daarnaast is er de wet van de verminderde meeropbrengsten.
Het onderhouden van een breed assortiment leidt tot hoge kosten: voorraadbeheer, magazijnruimte, personeel met specialistische kennis. Voor Lidl wegen deze kosten niet op tegen de baten. Hun logistiek is geoptimaliseerd voor pallets vol identieke producten, niet voor kleine, diverse voorraden van specialistisch gereedschap. Het 'just-in-time' principe en de snelle doorverkoop van partijen minimaliseren financiële risico's.
Het verschil tussen retail en professionele groothandel
Een professionele kappersgroothandel houdt juist wél een vaste, diepe voorraad aan. Zij bieden service, garantie, slijpservices en advies.
Hun klanten zijn afhankelijk van continue beschikbaarheid van specifieke tools. Lidl concurreert op prijs, niet op service, zoals Aldi's garantievoorwaarden, of assortimentsbreedte. Hun wetenschap is die van de bulkverkoop en de impuls, niet die van de langetermijnrelatie met de professionele eindgebruiker.
Voordelen en nadelen
Het model van Lidl heeft zowel aantrekkingskracht als beperkingen voor wie op zoek is naar kappersgereedschap en de merken van Kruidvat.
Voordelen
- Onverslaanbare prijzen: De actieprijzen liggen ver onder de adviesprijs. Voor een beginnende thuiskapper of hobbyist kan dit een zeer betaalbare instap zijn.
- Verrassingselement: Je kunt een verrassend goed product tegenkomen voor een fractie van de normale prijs.
- Lage instapdrempel: Ideaal om een bepaald type gereedschap (zoals een tondeuse) uit te proberen zonder grote investering.
Nadelen
- Geen continuïteit: Je kunt niet terugkomen voor een reserveonderdeel of een vervanging van hetzelfde model. Het is een koopje voor nu, niet een investering voor later.
- Beperkte keuze: Geen keuze uit verschillende maten, gewichten of specificaties. Je krijgt wat er is.
- Gebrek aan expertise: Personeel kan geen advies geven over het juiste gereedschap voor jouw haartype of techniek.
- Kwaliteitsvariatie: De kwaliteit kan sterk wisselen per partij. Het is geen garantie op professioneel niveau.
- Geen service: Geen mogelijkheid voor professioneel onderhoud, slijping of garantieafhandeling zoals bij een speciaalzaak.
Voor wie relevant?
Het antwoord op de vraag 'waarom heeft Lidl geen vast assortiment' is simpel: omdat hun doelgroep daar niet om vraagt.
De thuiskapper of ouder
Maar voor wie is die sporadische aanbieding dan wél relevant? Voor iemand die thuis de haren van gezinsleden knipt, is een Lidl-tondeuse vaak voldoende. De lage prijs en eenvoudige functionaliteit passen perfect bij incidenteel gebruik.
De beginnende professional of stagiair
De onvoorspelbaarheid is geen probleem, want de behoefte is niet constant. Een leerling-kapper met een beperkt budget kan bij een Lidl-actie een basisapparaat aanschaffen om mee te oefenen.
De koopjesjager en opportunist
Het is een manier om zonder grote kosten te starten, met de intentie later te investeren in professioneel materiaal.
Sommige mensen genieten van de jacht op een goede deal. Voor hen is het vinden van een kwalitatief redelijke tondeuse voor een spotprijs een overwinning, ongeacht of ze hem direct nodig hebben. Voor de gevestigde, professionele kapper is het Lidl-aanbod vrijwel nooit relevant. Zij zijn gebaat bij betrouwbaarheid, service en een assortiment dat hun dagelijkse, intensieve gebruik aankan.
Voor hen is de gespecialiseerde groothandel of webshop de enige logische keuze. Het ontbreken van een vast assortiment bij Lidl, en de kosten van kappersgereedschap, is voor hen dan ook geen gemis, maar een bevestiging van het verschil tussen een discountretailer en een professionele leverancier.